或悲或喜企业从“变数”中寻找机会(2)

家装e站厦门站悄然停业,折射出互联网家装行业监管不规范的问题。新京报记者 李飞 摄

消费环境安全、家居建材市场疏解、家具原创设计维权、互联网家装企业洗牌,2016家居行业变数不少

家具行业的抄袭现象早已不是什么新鲜事,业内人士多年前就曾经表示:“家具行业最让人担心的就是产品本身的环保问题和产品设计的抄袭问题。”如今,家具行业的抄袭行为,一直未能根绝,究其原因一是因为一些小型企业设计人才的缺失,不具备自主设计的能力,二是因为开发原创新品需要大量资金、周期较长、还可能会出现原创新品不受消费者接受、产品积压的情况。所以,在家具市场上选出消费者喜爱的“爆款”家具,进行拷贝、生产、销售,成为了一些企业投入最低,效率最高的方法。

但这些有着拷贝行为的企业抄袭的往往仅是原创产品的部分外观,而非工艺水准和产品品质,“四不像”的产品降低行业审美品位。一些家具企业甚至认为,既然是市场中公开销售的家具产品,那也可以照样生产销售,缺乏尊重知识产权的概念。

另一方面,部分消费者对于家具的要求还处于够用的需求层面,对独特性和设计性并不过多关注,甚至认为一些与原创设计相似的产品在外观上差异并不十分明显,却有着比原创设计产品更加低廉的价格,所以更乐意忍受这种抄袭后的部分同质化拷贝产品。并未意识到,虽然这样拷贝的产品价格相比于原创产品降低了,但同时降低的还会包括产品质量、环保性能和售后服务等方面。所以作为原创者也应该积极讲述,原创的设计理念和特色,让消费者更能理解原创的用意和亮点所在。

近些年来,家具行业已经从中国制造向中国创造逐步转变,诸多家居品牌努力打造着自身的原创设计师团队,或是和国外设计师达成合作,推出具有特色的原创设计。此外,有实力的大型家具企业也不再沉默,在鼓励创新应杜绝抄袭的宗旨下,纷纷加强对知识产权的保护,走上保护原创设计的维权之路。

●2016年,美克家居在广州家具展中发现,位于9.3C15号展位的中山市腾龙家具有限公司展出的一款双人沙发与美克家居旗下“复兴印象”系列产品相似度超过95%。经过广州知识产权局及家具展主办方分析后,最终判定中山腾龙家具公司被诉的产品涉嫌侵权,被责令撤展。在深圳家具展中,美克家居的“复兴印象”、“帕拉罗黎”多款产品被位于3B01展位的天津市红光皇友家具有限公司仿冒,经过深圳家具协会和展会现场投诉站受理后,最终“皇友家具”展出的三人沙发、古董柜被认定侵权,当天即被查封、撤展。

●2016年,朋友圈里的微商复制原创家具品牌璞素的“云摇椅”,随后,多个网店同时上架一把名为“遇见”的摇椅,这把摇椅与“云遥椅”相比设计没有一丝改动,并且大量出售。山寨厂家明目张胆地说,这是他们的原创设计。一时之间,众多设计圈人士纷纷为璞素主动取证。

●2016年12月,百强家具诉天津宣毅等公司的系列外观设计专利侵权诉讼获得胜诉,并获得赔偿金。至此,百强家具诉多家家具公司的系列侵权案件的赔偿金合计近两百万元。

百强家具的委托代理人、北京市中闻律师事务所律师王国华提醒,当前家具仿冒普遍,但家具产品设计所享有的知识产权,并非设计完成即可产生。需要获得法律保护的前提是,享有家具产品的外观设计专利权,即取得外观设计专利证书,且在有效期十年内。另外,至关重要的一点是不属于现有设计,即在该专利申请日前没有相同或实质相同的设计被公开。如果维权的专利属于现有设计或不在有效期内,则即使发生仿冒也不能获得法律保护。此外,委托第三方设计公司设计的家具产品,基于我国法律规定,如双方没有明确约定的,相关知识成果的权利归属于受委托人,委托人仅享有使用的权利。因此,家具企业应在协议中明确约定设计完成的家具产品的知识成果权利归属于自己一方,避免后续纠纷。

2014年互联网家装开始火热,2015年被称为“互联网家装元年”,而在2016年,互联网家装遭遇“资本的寒冬”。2015年年底,居然之家董事长兼总裁汪林朋在居然之家年会上评论家居互联网趋势时说:“现在的家居电商、互联网家装,90%要从天上掉下来摔死,10%等着传统线下企业去收购。”当时,这句话在家居界掀起轩然,如今看来,截至2016年底,虽然互联网家装还未呈现出惨烈的趋势,但也开始显示出遭遇寒冬的迹象。东易日盛董事长、速美超级家产品经理陈辉也曾表示,有可能99.9%的都会死掉,最终“剩者为王”。

回顾倒闭的互联网家装公司,其遭遇变故的原因在于,资金链断裂、产品或运营模式没有竞争力、产品同质化严重、获取用户成本太高等方面。互联网家装的出现对传统家装形成的冲击与重构促进着家装行业的发展,但互联网家装对于家装的渗透依然处于初级阶段,部分互联网家装并没有解决传统装修的痛点和信息不对称的弊端。在2015年,大多数企业和消费者把注意力放在了价格的对比上,价格战也自然成为互联网家装冲出重围的最重要要素。

如今,当互联网家装开始“冷静”下来,很多企业开始明白“品质”和“口碑”才是企业需要发力的重点,于是开始将重心放到提供真正的一站式家居装修解决方案上,给消费者提供低价、便利、品质的互联网家装体验。

●在2015年,搜房网从媒体平台向电商平台转型,推出房天下装修网,并推出666元/平方米家装产品,几个月时间内,便将业务拓展到北京、上海、广州、天津等14个城市。2016年2月26日,搜房网的装修业务全面停止,搜房网相关负责人表示已经开工的工地会继续施工完成,未开工的工地则无法开工,也不再接受任何新的订单。有业内人士分析认为,其最主要的原因是由于业务出现亏损被迫战略转型。

●有媒体报道,消费者王先生与厦门利事百顺电子商务有限公司(“家装e站”厦门站)签订了房屋装修合同,但在2016年8月,“家装e站”厦门站悄然停业,而企业法人也无法联系,给消费者留下了未完工的装修工程。“家装e站”相关负责人回应称,厦门店并非他们的直营店,只是“品牌授权”,随后已介入处理。仅仅一年多的时间,“家装e站”厦门站就经历了快速的变化。

在此之前,宜居家装网,珂居网,家装360,美装,宅师傅等企业也已经宣布关闭。

中国家居家装电商研究院首席专家、家居电商行业专家唐人表示,未来越来越多的企业加入到互联网家装的阵营,互联网行业发展越来越壮大,而之前的个别企业出问题、先驱变成先烈的现象很正常。这种情况符合事物发展规律,行业绝不能戴着有色眼镜来看待事情和问题,要客观看待分析。

发表回复

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用 * 标注