县级书店设计_书店的装修

不怕硬刚!以鹏程书社为例,豪镁设计专注中国文化空间设计15年的创作过程分享

一座县级书店也足以见证豪镁设计专注中国文化空间设计15年的专业厚度与知识宽度!

鹏程书社所在地鱼台县,常驻人口不足50万(消费局限),面积只有600多平方公里(地理局限),从文化引领的高度上,没有足够的文化代表性去溯源(所以空间设计不必要拔高到文化引领高度),从商业消费能力上,没有足够的商业综合体去带动(所以功能设计不合适复合式多业态书城)。

豪镁设计团队考虑到一座县城除了国字号新华书店之外,容纳不了几座上规模的书店,决定借助排球战术中的“短、平、快”(即二传传球线路又短又平又快,直接冲破对手的拦网)作为策略出发点,创造出鱼台县书店“双龙戏珠”的商业竞争效果,把鹏程书社定位为——直接聚焦在以少儿和学生为主的目标消费群上,打造鱼台县除新华书店之外最具规模和实力的“文化圣地”。

即便鹏程书社只是一个县级书店,但豪镁设计始终认为,无论是县级的书店,还是省级的书店,要始终坚持以先进经营理念与文化空间行业特性高效融合,以执着不惰、打造精品的专业态度去倾情演绎每一个作品。下面向你分享一下豪镁设计的创作过程,其中不乏闪耀着豪镁设计团队深厚的专业功底和丰富的知识维度。豪镁设计师本次创作过程不仅应用了美学原理,还结合了营销学原理、心理学原理、消费行为学原理。

豪镁设计的终极目的是帮助鹏程书社打开当地市场,占领市场,吸引合适的目标人群,这是豪镁设计的一种“市场占位”设计思维。豪镁设计师以“简”、“奢””、“雅”为主调,在视觉美学上决定采用直线为主,重新定义轻奢,外观细节上以直线够长+留白大背影够大+鹏程书社够粗,以色彩美学突破轻奢单一风格桎梏,以极简演绎轻奢,以轻奢透出高雅,让鹏程在鱼台人民的心理形成占位——除了国字号新华书店,鹏程书社就是鱼台最好、最大、颜值最高的书店,让鹏程书社成为鱼台人民的“文化圣地”。

鹏程书社作为一个县城的书店,商业消化容量有限,豪镁设计师结合市场营销学的细分市场原理,目标消费群体容易明确,直接聚焦以少儿、学生为主,以部分社科文学为辅,所以豪镁设计师直接把鹏程书社的四大功能定位——[少儿+社科文学+文创精品+学生教辅]设计在书店门头上方,直接以LED硬广告大字体直白地向鱼台人民表达,鹏程书社能满足客户什么需求。

豪镁设计师认为,一切设计源于生活,一切设计回归人本,生活中“直的东西”往往给人一种美的舒服感受,豪镁设计师值巧妙运用直线设计,去掉“花里花哨”的创意设计,以“简”和“直”最大限度提高书店内部的空间感,加上材料采用相近色彩从而减少眼花缭乱的视觉干扰,给人从生理上有一种身在更大空间的心理错觉反应。

客户进店身处一个环境久了之后,如果眼前看到的都是一种颜色,更容易产生一种审美疲劳,豪镁设计师细心地发现了人们的这种常见心理反应和视觉反应,决定在书店内部的拱形设计上加点“调味”,让顾客的审美不再那么单调乏味。同时,通过拱门型设计,不仅在美学上加分,还起到用户引导,对称的拱门,让人用一种往里走的心理暗示。

一次次对每一方水土的文化探索,一次次对每一座城市的商业洞析,从县级城市到地级城市,从四线城市到超一线城市,豪镁设计的书店(书城)遍布全国各地,设计上规模的书店已超过1200座,而且这个数字在继续刷新。豪镁设计进一步从产业服务的纵向与横向,深度与广度上推动战略升级,为服务整个中国文化产业发挥更大的作用。

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