2020年除大热的综艺节目《青春有你》、《乘风破浪的姐姐》之外,各大卫视也都各显神通,从内容创意、受众习惯以及品牌文化上下足功夫。近日,在家装垂直领域,专注于互联网家装市场的齐家网与北京正式达成2021年战略合作协议,独家冠名北京卫视家装改造节目《暖暖的新家》,开启第6年的连续合作。
齐家网相关负责人表示:“此次与北京卫视再牵手,双方将基于新的市场需求,聚焦家装领域细分圈层,通过营销及用户双方面的相互驱动,将《暖暖的新家》打造成一档传递暖心、暖家又融合实用家装知识、前沿家装理念的正能量节目。”据了解,齐家网此前已连续5年独家冠名《暖暖的新家》,节目开播以来展现了超群的品牌传播力,凭借其内容生产阵线上的深度垂直布局荣获中国广告协会颁布的“2020年度IP营销金奖”,这也是齐家网第三次获得该奖项。
作为最具影响力的互联网装修平台,齐家网从2007年创立以来,就致力于为消费者提供优质的家装服务。而作为北京卫视王牌家装改造节目——《暖暖的新家》自开播至今,已播放第十季,该节目聚焦普通人的生活状态、为老百姓解决生活难题,每期从全国招募12户百姓家庭,邀请多位知名设计师为他们量身定制既时尚又实用的居住环境,用心在45天的时间里解决最令人头疼的装修难题,打造一个“暖暖的新家”。
公开资料显示,《暖暖的新家》开播前九季,节目组已走遍22座城市,花费2000万公益基金,见证了126个家庭的华丽变身。此外,在保持设计匠心和人文关怀的前提下,聚焦家装领域内容建设,通过与节目组深度合作,积累了大量忠实观众及粉丝,也打造成观众喜爱的“暖家IP”。
事实上,2016年齐家网就与北京卫视达成首次合作。 2018年,结合品牌发展阶段新的市场传播诉求,齐家网又与北京卫视共同研发了一档新的家装栏目《暖暖的新家之这样装齐了》,节目增设设计方案PK等环节,还原真实市场环境,打破《暖暖的新家》对极致户型的追求,加入毛坯房、普通公寓改造等普适性户型,向广大用户更好地传递齐家网在家装领域专业全面值得信赖的形象。
2020年在新冠肺炎的冲击下,家装行业遭到短暂停滞,暖家的节目生产也受到极大挑战。为了迎合消费者高品质生活的需求,保证节目顺利播出,齐家网利用企业大数据,从消费者最关心的问题中寻找选题,与节目组深度沟通交流,力求满足更多消费者的期望。“疫情期间,我们根据每一期的引流情况,及时调整节目内容植入方向,给节目组的内容创作提出了有建设性的正面意见,同时对节目内容品牌高标准、严要求,而非简单强调企业植入元素,真正做到企媒同心。”
齐家网负责人告诉记者,未来齐家网不仅要通过平台资源,继续输出各类节目花絮、节目装修案例深度解读、装修知识干货等内容,进行用户的沉淀回收。也会深度把握用户需求,在用户与节目内容的连接点上,打造更加细分垂直的内容体系,让“暖家IP”真正深入人心。
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